苹果《三分钟》
苹果用iPhone X拍大片的念头好像有点停不下来了。最近，苹果在澳大利亚又推出了一组名为《First Dance》的短片，伴随着澳大利亚乐队INXS的歌曲《Never Tear Us Apart》，几对新人在婚礼现场拥抱、亲吻，在亲友的见证和祝福下翩翩起舞——他们都是同性伴侣。
【苹果：First Dance】
这一主题的广告，是为了庆祝一个具有历史性意义的时刻：2017年12月7号，澳大利亚联邦法院正式通过了同性婚姻法案。根据估计，最早在2018年1月8日，同性伴侣就可以在澳洲合法注册结婚。这意味着澳大利亚成为全球第27个同性婚姻合法化的国家和地区。对于如今希望塑造一个“爱与和平”品牌形象的苹果来说，对这个议题发声的意义不言而喻。
first dance
整支广告没什么复杂的故事情节和烧脑的逻辑，甚至没什么对白。整体风格简洁又温馨。为数不多的字幕，强调的重点在于——这是拿iPhone X拍摄的。
事实上，在试图用手机吸引用户拍摄高质量的照片甚至微电影这件事情上，苹果比其它品牌都更高调。
早在2015年，苹果就大范围地用“Shot on iPhone”的概念做宣传，还举办过一场“史上最大型的手机照片展”，选取其中162幅作品，制作成户外广告牌，在25个国家的73个城市、10000多个点进行投放。这一系列创意最终获得了2016年戛纳国际创意节户外板块的大奖。针对不同时间点也会有相应的主题来加强和消费者的情感沟通，比如母亲节、圣诞节、春节等等。
Shot on iPhone
不过用户似乎没那么“好骗”了。
在陈可辛导演的《三分钟》成为热议话题之后，许多媒体和网友就发掘出了苹果不太愿意强调的一个事实：除了iPhone X之外，其实众多专业辅助设备更为关键。在专业的摄影镜头、稳定器、三脚架、无人机以及修图工具的加持下，iPhone X在拍摄过程中倒成了最不重要的那一个。
